人々の心を掴むキャンペーンの中心にあるもの──それは映像だ 「 ・キャンペーン(広告)は最新の知能テストである」。これは私がファッションを外野から長年見続けてきて思うテーゼだ。ますます拡大するファッションマーケットのなかで、キャンペーンはシーズン(商品)の告知手段であることをとっくに超えて(残念ながら告知手段の範疇にとどまっているものもあるが)、ファッションの差別化こそを良しとする貴族主義的姿勢と、よりグローバルに、より裾野を広げようとする大衆化のふたつの矛盾する方向性を抱えるキャンペーンは、「わかる人だけにはわかる」表現と「だれでもわかる」表現のどちらか一方か、または両方をうまく内包する表現を提示し続けている。キャンペーンによって、消費者はテストさせられているのだ。 2024年、マーケットも変貌し、かつファッションに接するメディアも大きく変わっていくパラダイム・チェンジの激流の中で、人々の心を掴むキャンペーンの中心にあるもの──それは映像だ。 カルバン クラインは俳優のジェレミー・アレン・ホワイトを起用 代表例をいくつか見ていこう。2024年初�.
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